乐鱼体育这个有着 “露营界LV”之称的品牌，面向高端用户，一顶帐篷上万元，一双筷子都要300元， 因为精致好看又耐用，引领过很久的网红风潮。

　　品牌财报显示，2023全年销售额和利润双双大跌，连续17年增长纪录戛然而止。

　　“我已经不记得上一次露营是什么时候了，已经过去的爱好是不太可能再捡起来的，我身边那些朋友，很少有人还愿意为露营花钱了。”

　　“疫情期间消费者更关注户外生活方式，但疫情影响结束后，人们开始寻求其他休闲方式，导致业绩下滑。”

　　小磊从2016年开始入坑露营，当时在国内这还是相当小众的爱好。他说，那时Snow Peak几乎是圈中唯一的选择。

　　“还没有后来国内那么多平替，其实那更像是一种身份的标签，比如我们上班背着包都会挂一个钛杯，懂的人一眼就知道，哦这是玩露营的。”

　　在日本，雪峰Snow Peak并不算是一个新兴品牌，更像是一个讲究“匠人精神”的百年老店，经过创始人家族几代人传承至今。

　　有趣的是，他们不光是每一步都踩在了生活方式的风口上，某种程度上更是直接引领了潮流，嗅觉极其灵敏、精准。

　　品牌最早成立于1958年，第一代创始人山井幸雄是个狂热的登山爱好者，因为当时日本国内的攀岩、户外装备不够满足他的要求，他发挥了家乡燕三条冶金技艺的优势，自己造出了一批高质量产品，很快红遍全国。

　　到了1980年代，经济飞涨的日本迎来了富裕生活方式大爆发，吃饱喝足的都市人群开始向往自然，露营热油然而生。

　　第二代掌门人山井太此时瞄准机会，开始推广汽车露营运动，推出的第一顶帐篷就主打高端，卖出16.8万日元高价，也是一炮而红。

　　1990年代日本经济泡沫破灭，露营热随之退潮，雪峰始转变思路，钻研起了社群运营，同时大规模拓展户外品类。

　　不仅是帐篷、桌椅这样的大件，任何你可能在户外用到的东西，都能在他们家找到，瓦斯炉、露营灯、便携式的折叠厨具、各类餐具、摆满料理用具的架子……

　　为全家人做一顿丰盛的大餐，或是安安静静地烧开水来一杯手冲咖啡，不仅是炊具杯碗，其中用到的料理包、咖喱、咖啡豆，都带着Snow Peak的Logo。

　　2014年，雪峰在东京证交所上市。在之后几年中，随着移动互联网发展，vlog视频的流行在全球带起了新一波露营热。

　　露营就此多了“分享”的属性，在无数博主的催化下，户外生活方式成了一门显学，好看又实用的露营装备自然是踏入门槛的第一步。

　　新冠疫情在全球造成了影响，都市人群的生活方式被大大颠覆，更多年轻人开始投入自然的怀抱。

　　露营变成了网红运动，既然没法出国旅行，中国的中产们纷纷开着车去附件的山里、海边，拉着小拖车搭帐篷，喝咖啡、野餐，享受城市之外的另一番趣味。

　　由于在疫情期间露营热持续，品牌形势大好，雪峰在全球迅速扩张。 如今回头看，这一扩张决策为后来的衰退埋下了隐患。

　　2023年财报显示，雪峰在全球门店共计589家，大部分为授权经销，直营店仅45家，其中日本本土34家，海外11家。

　　在中国大陆有多少门店呢？官方给出的数据是17家，包括15家店中店，另外还有4家正在筹备中将于今年开业。

　　说起在国内的店，常在上海逛商场的朋友可能首先会想到，去年年底Snow Peak在前滩太古里开出的“首店”。当时这家店高调开业后，背后还因为授权问题闹出了“罗生门”。

　　除此之外，对于Snow Peak进入中国市场，不少雪峰粉都经历了一个期待到失望的过程。

　　另一位Snow Peak资深玩家阿凯就表示，在国内露营文化刚兴起时入坑的铁粉，当时大多只能通过代购的方式买到日版产品，热门产品的溢价超过30%以上，尽管如此还是热门产品一货难求。

　　在进入中国后，大家本来期待能以更合理的价格买到Snow Peak，最后果然还是被当成了韭菜。

　　”天猫旗舰店里，一个450ml的单层钛杯卖229元，在日本雪峰店里同样一个杯子退完税只要138。帐篷之类的大件的价格当然就更夸张了，现在出国交通恢复了，当然是情愿去日本人肉背回来。”

　　雪峰似乎仍然对市场还有信心，过去一年中，它在中国动作频频，想在这里有所作为，但没想到退潮会来得如此之快。

　　与此同时，Snow Peak也想通过服饰、家具等更大的品类进入人们的日常生活，但目前来看仍收效甚微，除了硬核的露营铁粉外，大家的消费热情早都转向别处了。

　　露营热的退潮下，雪峰的遭遇只是一个缩影，其他同类的高端露营品牌，多少都受到了类似趋势的影响。

　　对于大部分中国所谓的露营爱好者来说，他们与这些品牌所认知的“露营”可能并不完全是同一件事。

　　阿凯以身边的亲子家庭举例，在结婚成家后，朋友们更多的露营活动，就是周末节假日一家三口开着车，带上帐篷天幕和在山姆、Costco备好的熟食，去郊野公园里野餐。

　　“在这样的场景中，真有用上两三百一个的钛杯的必要吗？也很少有人会花半个多小时时间，搭起40斤的专业帐篷，更多就只是10分钟撑个简易帐篷。”

　　在Snow Peak等品牌正式进入中国之前，已经有无数的国产平替品牌占据了这一市场。同样是几块木板拼成的露营椅，99元和1299到底有啥区别，这不是大多数人所关心的。

　　如果天气好的周末到滨江公园走一圈，你会看到的是无数的挪客、牧高笛，雪峰只会留在（人数小众得多的）露营硬核人群的后备箱里。

　　时至今日，露营已经和飞盘、陆冲一起被都市青年淡忘了。而在这些网红的潮流运动中，露营还是相对更贵更花钱的那一种。

　　小磊还记得今年过年大扫除时，从储物室的一角搬出一辆硕大的露营车，里面堆满了曾经买的各种折叠椅、露营灯、一包又一包的地钉……

　　扔掉当然不舍得，下一次露营总会再用上的。但谁知道这“下一次”什么时候才会到来呢？